Professor de Marketing na Universidade Federal do Paraná com atuação na Escola de Administração, em cursos de graduação, especialização, educação executiva e pós-graduação stricto sensu. É Associate Editor do periódico BMC Health Services Research (Springer) e membro do Editorial Board da Nature (HSS Communications). Recentemente, gerenciou a área de marketing e vendas na Nestlé Brasil, Nestlé Health Science e Dairy Partners Américas. Na parte de extensão, desenvolve projetos de consultoria em marketing e estratégia para organizações industriais e varejistas, buscando a conexão dos projetos empresarias com projetos de pesquisa. É bolsista da CAPES-Chamada Universal e coordena projetos de pesquisa financiados pelo CNPq. Doutor em Administração na linha de estratégia e marketing e Mestre em Engenharia de Produção e Sistemas na linha de marketing analytics-forecasting pela Pontifícia Universidade Católica do Paraná. Formação complementar MBA em Gestão Empresarial e MBA em Mercadologia pela Universidade Federal de Uberlândia. Sua pesquisa foca em aplicações práticas e ela tem sido publicada em periódicos de primeira linha, incluído o Journal of Retailing and Consumer Services, Journal of Forecasting e NATURE (P. Communications). É coordenador do MBA em Gestão Estratégica e professor permanente no Programa de Pós-Graduação (stricto) em Gestão de Organizações, Liderança e Decisão (PPGOLD), onde também coordena a linha de pesquisa Competências Organizacionais e Decisão. Sua área de trabalho destina-se a vincular a pesquisa e a prática em administração, com ênfase em mercadologia, integrando os seguintes temas: estratégia de marketing e comportamento do consumidor, health services research, value in health, precificação, gestão do canal e do varejo, inteligência artificial com aplicações práticas no varejo e na indústria, previsão do potencial de mercado, de demanda e de vendas. Membro acadêmico da American Marketing Association, Marketing Science Institute e da Professional Society for Health Economics and Outcomes Research.
