MBA em Marketing: Estratégia, Comportamento e Tecnologia

Coordenação
Curso 100% EAD com atividades semanais (via ambiente virtual) com encontros ao vivo às sextas e/ou sábados a cada quinze dias durante 18 meses. Seis meses para desenvolver a monografia. Duas semanas (10 dias úteis) na Universidade Nova Lisboa, curso exclusivo para alunos da UFPR.

Torne-se um líder na gestão de marketing e impulsione sua carreira com o nosso MBA.

O MBA em Marketing: Estratégia, Comportamento e Tecnologia foi cuidadosamente estruturado para profissionais que desejam se destacar em um ambiente de negócios em rápida evolução. O curso oferece acesso às mais avançadas ferramentas de gestão e vendas, especificamente desenvolvidas para atender às demandas da era digital.

Você terá aulas 100% online com atividades EAD e aulas EAD ao vivo a cada 15 dias, às sextas a noite ou sábados pela manhã, das 9 às 12. Assim, você poderá discutir com os professores e alunos e aplicar ferramentas de marketing para a sua realidade.

O curso é composto por 15 disciplinas, sendo uma introdutória de 10 horas +14 disciplinas de 25 horas e o Trabalho de Conclusão de Curso. A previsão de duração é de 24 meses. Contamos com uma ferramenta de gestão acadêmica que foi reformulada para atender às demandas dos cursos online, a UFPR Virtual. Ainda, os alunos terão a oportunidade de participar de eventos de extensão presenciais e online na Universidade Federal do Paraná.

Nosso programa é composto por quatro módulos fundamentais para o seu desenvolvimento.

  • Módulo 1: Estratégia
    Comece sua jornada com uma abordagem aprofundada dos princípios estratégicos do marketing contemporâneo. Aprenda a utilizar a pesquisa de mercado de maneira eficaz e a aplicar ferramentas de inovação para criar valor e fortalecer a competitividade às marcas.
  • Módulo 2: Comportamento
    Explore como as novas tecnologias e a internet têm transformado o comportamento do consumidor. Aprenda a interpretar tendências digitais, neurociência do consumidor e a trabalhar decisões de compra em um cenário em constante mudança.
  • Módulo 3: Tecnologia
    Domine as mais recentes técnicas em marketing digital, incluindo estratégias de growth hacking, inteligência artificial aplicada ao marketing, gestão de vendas e de canais de distribuição. Estude através de casos práticos, que conectam teoria e prática, proporcionando insights aplicáveis ao seu contexto profissional.
  • Módulo 4: Monografia e Certificação
    No módulo final, você irá se preparar e desenvolver um projeto que integra e consolida os conhecimentos adquiridos ao longo do curso. A monografia permitirá demonstrar sua capacidade de aplicar estratégias de marketing de forma estratégica, garantindo o título de Especialista em Marketing.

Por que fazer MBA no Ceppad?

  • Aprendizado com aplicação prática imediata: Envolva-se em discussões e atividades que abordam os desafios reais do mercado, aplicando diretamente os conceitos e ferramentas apresentados em suas atividades profissionais.
  • Corpo docente de excelência: Nossos professores são especialistas que integram pesquisas acadêmicas de ponta com experiência no mercado, oferecendo uma formação robusta e alinhada às demandas atuais.
  • Ampliação de networking: Construa uma rede de contatos valiosa com profissionais e colegas de curso, gerando oportunidades para trocas de experiências. Você poderá participar de eventos de extensão com certificado e atividades presenciais na Universidade Federal do Paraná para se aprimorar ainda mais.
  • Aulas EAD e Live EAD: Você terá acesso a um guia didático de cada disciplina, com material teórico e atividades práticas. Assim, você terá flexibilidade para fazer seu MBA em marketing de onde estiver, conciliando com viagens e trabalho. As aulas live EAD são ao vivo, sendo uma oportunidade única de discutir e participar das aulas online.
  • Diferencial internacional: Dupla Certificação
    Além do título de Especialista em Marketing, oferecemos a oportunidade de dupla certificação em Marketing Intelligence em parceria com a Information Management School da Universidade NOVA de Lisboa. Durante um período de imersão em Portugal, você terá a chance de ampliar seu conhecimento em Estratégia e Marketing Analytics, recebendo uma certificação adicional válida na União Europeia, expandindo suas possibilidades de atuação no mercado global.

O que você aprenderá

Estratégia
  • Fundamentos de Marketing
    10h

    O que é marketing? Conceitos fundamentais de marketing. Marketing e estratégia. Composto mercadológico.

  • Gestão Contemporânea de Marketing
    25h

    Do marketing 1.0 ao 5.0. Estratégias contemporâneas de promoção, produto, preço e distribuição. Propósito e criação de valor para o cliente. Marketing e tecnologia. E-commerce e transformação digital. Cases estratégicos de uso de Inteligência Artificial em mídias sociais.

  • Pesquisa de Mercado e Marketing Intelligence
    25h

    Sistema de Informação de Marketing. Uso de dados para tomada de decisão. Análise da concorrência. Inteligência de Mercado. Pesquisa qualitativa. Pesquisa Quantitativa. Pesquisa Mista. Pesquisa na Internet. Dados primários e secundários. Brand Tracking.

  • Inovação e Tendências em Marketing
    25h

    Fundamentos da inovação. Geração de inovação a partir do marketing. Criação de novos negócios. Ferramentas para geração e validação de ideias. Modelos de negócios inovadores. Canvas da proposta de valor. Canvas de modelos de negócios. SCRAMP

Comportamento
  • Consumer Insights e Tendências de Mercado
    25h

    Formação e Mudança de Atitude do Consumidor, Afeto na Decisão de Consumo, Construção de Memória e Interpretação dos Estímulos de Marca, Influência Social, Redes Sociais e o Consumo Mobile Digital, Mapeamento de Mercados Consumidores, Novos modelos de negócio para o consumidor moderno.

  • Branding e Mitologia de Marca
    25h

    O papel decisivo da comunicação nas organizações contemporâneas. Identidade visual e verbal, Imagem e Reputação. Criação da Mitologia de Marca: arquétipos, mitos, ritos e imaginários na comunicação de marca. Antropologia do Consumo e o Planejamento da Comunicação Empresarial Integrada. Tendências e desafios da comunicação organizacional no cenário global e digital.

  • Neuromarketing
    25h

    Neurociência do Consumo neuromarketing. Relações entre neuromarketing, publicidade, marketing digital e gestão de marca. Métodos e equipamentos de pesquisa neurocientífica. Aplicações, cases e insights.

  • Jornada e Experiência do Cliente
    25h

    Jornada de Compra na era digital. Conceito de experiência. Marketing de Experiência. Economia da Experiência. Experiências Memoráveis. Marketing Transformacional. Estratégias Phigital. Design de Experiências.

  • Marketing de Serviços e co-criação de valor
    25h

    Consumidor de Serviços. A Experiência de Consumo dos Serviços. Relacionamentos em Serviços. Qualidade em Serviços. Alinhando Estratégia, Design e Serviços. Servuction. Servicescapes.

Tecnologia
  • Marketing Digital, Inbound Marketing e Social Media
    25h

    Gestão de Produtos Digitais. Negócios e Marketing digital. Introdução ao marketing digital. Marketing de conteúdo. Gestão de mídias sociais. Inbound Marketing. Estratégias de marketing Digital. Social Media Marketing. Social Listening e Social Selling. Copywriting.

  • Data science, inteligência artificial e machine learning para gestores
    25h

    Data Science, Inteligência Artificial e Machine Learning. Impacto da inteligência artificial na sociedade e nos negócios. Técnicas e tecnologias de inteligência artificial: machine learning, redes neurais artificiais, processamento de linguagem natural (NLP) e visão computacional. Tendências futuras e aplicações práticas.

  • Growth Hacking, Métricas de Marketing, Ads e Analytics
    25h

    Growth Marketing. Data-Driven Marketing. KPIs e métricas essenciais. SEO, SEM, Social Media, E-mail Marketing. Experimentos de aquisição. Estratégias e ferramentas de retenção de clientes.

  • Vendas, Outbound marketing e performance
    25h

    Processo de vendas e ciclo de vendas. Técnicas de prospecção e qualificação de leads. Técnicas de fechamento de vendas. Gestão de relacionamento com clientes (CRM). Outbound marketing. Técnicas de cold calling e cold emailing. Indicadores-chave de desempenho (KPIs) para vendas e marketing. Automação de marketing.

  • Gestão de Canais, Marketplace e Omnichannel
    25h

    Aborda o marketing e o composto de marketing nos canais business-to-business (B2B) e business-to-consumer (B2C), marketing industrial, trade marketing, e-commerce e marketplaces. Estratégia omnichannel e vendas.

Monografia
  • Projeto Aplicado de Marketing (TCC)
    25

    Plano de Marketing. Leitura de Artigos Científicos. Regras e normas acadêmicas. Escrita acadêmica. Planejamento e cronograma de pesquisa aplicada. Metodologia de pesquisa.

  • Monografia (TCC)

    O aluno e a coordenação definem um professor orientador, que é um dos professores do curso, para desenvolverem ou um projeto aplicado de marketing ou um artigo científico.

    Tempo para desenvolver a monografia: 6 meses

  • Módulo Opcional de Pós-graduação em Marketing Intelligence pela Nova Information Management School da Universidade Nova de Lisboa (Nova IMS)

    Este módulo internacional, oferecido pela Universidade Nova de Lisboa, é opcional e exclusivo para os alunos do MBA da Universidade Federal do Paraná (UFPR). Trata-se de uma parceria estratégica entre o CEPPAD e a Nova IMS, uma instituição reconhecida globalmente, classificada como uma das principais universidades em mestrados no mundo, segundo o ranking da Eduniversal.

  • Aulas

    O módulo ocorre ao longo de 10 dias consecutivos, com aulas ministradas por professores da Universidade Nova de Lisboa. O curso é totalmente em português e utiliza toda a infraestrutura da universidade. As aulas são realizadas de segunda a sexta-feira, das 9h às 12h30 e das 13h30 às 18h, com datas a serem definidas.

  • Disciplinas
    • Engenharia de Marketing
    • Métodos Descritivos de Data Mining
    • Social Media Analytics
    • Innovation Management and Design Thinking
    • Visitas Técnicas
  • Objetivos Gerais

    Este módulo capacitará os participantes a liderar e orientar a coleta, organização, análise e disseminação de informações de marketing nas organizações. Ao final do curso, os alunos receberão um Certificado Europeu de especialização em Marketing Intelligence, com uma formação equilibrada entre técnicas de análise de dados e metodologias de gestão de marketing.

  • Objetivos Específicos

    O curso visa formar profissionais capazes de:

    • Desenvolver estratégias e metodologias de gestão de marketing;
    • Compreender o comportamento do cliente e criar políticas de relacionamento eficazes;
    • Dominar processos e ferramentas para armazenamento, organização e acesso à informação de marketing;
    • Utilizar metodologias de análise que reduzam incertezas e aprimorem a tomada de decisões em marketing;
    • Projetar e desenvolver sistemas e tecnologias de informação que atendam às necessidades de marketing nas organizações.
  • Investimento

    O valor do módulo será definido conforme o número de inscritos, sendo necessária a participação de pelo menos 10 alunos pagantes para a formação de uma turma. O valor do curso inclui a matrícula no MBA em Marketing Intelligence na Universidade Nova de Lisboa, acesso à infraestrutura da universidade durante o curso, e um certificado digital de conclusão. Para participar do módulo internacional, é obrigatório cursar as disciplinas do MBA em Marketing da UFPR, que estão inclusas no valor e são necessárias para a obtenção da dupla certificação.

    Despesas adicionais (não incluídas) envolvem custos com passaporte, deslocamento nacional e internacional, hospedagem, alimentação, seguro de viagem, despesas pessoais, entre outros, e deverão ser cobertos pelo estudante.

    Qualifique-se em Marketing Intelligence em uma das melhores universidades internacionais e obtenha sua dupla certificação. Inscreva-se no nosso MBA e escolha a opção de dupla certificação com o módulo internacional em Lisboa!

Editais

Para quem é o MBA em Marketing: Estratégia, Comportamento e Tecnologia?

Este MBA foi projetado para profissionais graduados que já atuam em marketing, comunicação ou gestão, e que desejam aprimorar suas competências estratégicas e dominar as tendências digitais mais relevantes. O curso oferece flexibilidade com aulas a distância (EAD), além de sessões síncronas com um corpo docente altamente qualificado, que combina experiência acadêmica e prática de mercado.

Como se matricular:

Não cobramos matrícula!
E você começa a pagar somente depois do início das aulas.
Em caso de dúvidas, entre em contato com a nossa secretaria:
Horário de atendimento: Segunda a sexta, das 14:30 às 18:30

Professores deste curso

Compartilhe
Facebook
LinkedIn

Inscrições em breve!

Em breve, o link estará disponível aqui no site. Enquanto isso, preencha o formulário abaixo com seus dados e seja o primeiro a ser notificado quando o link de inscrição estiver disponível. Aí você poderá efetivar sua inscrição.
Não espere o futuro. Prepare-se para ele.
Inscrições abertas
24x

459,00

  • Universidade Federal do Paraná - UFPR
  • Universidade Nova Lisboa (para participantes do módulo internacional)
Dúvidas? Clique aqui

MBA em Marketing: Estratégia, Comportamento e Tecnologia